マーケターが従来型広告への回帰を進める理由 テレビ、ラジオ、新聞の価値が問い直されている | HBR.org翻訳マネジメント記事(1/3)
マーケターが従来型広告への回帰を進める理由 テレビ、ラジオ、新聞の価値が問い直されている | HBR.org翻訳マネジメント記事(1/3)
過去10年、企業のマーケティングはデジタルチャネルを中心に展開されてきた。しかし、ここへきて変化の兆しが見え始めている。2021年と2022年に実施された調査で、マーケターは、テレビ、ラジオ、新聞といった従来型広告に対する支出が増加すると予測したのだ。その背景には、7つの促進要因が存在すると筆者らは指摘する...
